2019全球APP年终盘点：《PUBG MOBILE》年收入超13亿美元，《Free Fire》下载量最高

本文源自微信公众号“手游那点事”。

随着2019年接近尾声，21世纪第二个10年即将圆满落幕，2020年的到来标志着移动领域新阶段的正式开始。在下一个10年来临之际，让我们一起回顾2019年移动领域的重大成就。

2019年，移动领域持续走高，各项数据破纪录

对移动市场来说，2019年是具有里程碑意义的一年。iOS和Google Play的App全球下载量突破1200亿次，同比增长5%(不包括第三方Android应用平台数据)。这个数字可谓相当惊人，因为1200亿仅为新下载量，并未包括重新安装及App更新。同时，2019年全球用户支出同比增长达到了15%，支出金额突破900亿美元(约合6286亿人民币，不包括第三方Android应用平台数据)，主要由摄影、录像及视频和游戏等娱乐类App所带动。

随着Disney+等在线视频服务，Apple Arcade和Google Play Pass游戏订阅服务的推出，这种增长势头将会保持下去，而订阅服务的日益流行，也将为发行商开辟新的收入来源。

短视频应用和战术竞技手游热度不减，「抖音短视频」和「PUBG MOBILE」各领风骚

在2019年，抖音等短视频类App发挥稳定，同时也有更多深受玩家喜爱的超休闲类游戏(如：《Fun Race 3D》)和射击类游戏的涌现(如：《Call of Duty Mobile》)。

根据AppAnnie的《2019年移动市场报告》，我们对过去两年全球下载榜单进行了对比。中国公司欢聚时代旗下短视频创作平台Likee是2019年热门App下载排行榜中唯一的新面孔，凭借着海外营销新玩法，在印度创造线上摇国旗人数最多的吉尼斯世界纪录，之后在双印和巴西等市场吸引了大批拥趸，月活用户成功突破1亿。

与应用相比，游戏类App的排名则波动很大，今年热门游戏下载榜中有7位均为新成员。市场格局已发生巨大变化。

下载量决定着App的热度及受欢迎程度，而用户支出决定着App的市场表现和盈利状况。

应用方面，Tinder和Netflix延续着全球用户支出的霸主地位，娱乐类App占据了榜单的大半江山。其中来自中国的在线视频应用爱奇艺、优酷及腾讯视频全部进入用户支出排行榜，三家企业在原创内容和版权覆盖上面的良性竞争不仅为用户带来了视觉盛宴，更为自身带来了良好的市场回报。Kwai(快手)则凭借美食、美妆时尚、音乐、游戏、艺术等多维度优质内容收获超过2亿的日活用户并连续两年进入全球用户支出排行榜。

不同于下载榜单，真正最赚钱的游戏还是那些熟悉的面孔。《Fate/Grand Order》稳居榜首，《王者荣耀》及《梦幻西游》强势依旧，而得益于2019年卓越的市场表现，和运营的不懈努力，战术竞技游戏代表作《PUBG MOBILE》在拿下15亿美元的生涯总收入，13亿美元的2019年度收入(截止2019年11月，包含《和平精英》的App Store收入)后，则首次跻身“最赚钱系列”。

“爆款”榜单：国产应用发力，超休闲来势汹汹

2019年用户下载量或用户支出绝对增长量最大的App被称作最佳“爆款”应用。

短视频和战术竞技类应用的热度在年度“爆款”应用中的体现更为明显。本年度来自中国军团的应用瓜分了全球“爆款”下载榜单的半壁江山。Likee位居第一，短视频制作AppNoizz和社交游戏AppHago分别包揽亚军和殿军，其中Hago在印尼95后人群中尤其受欢迎。出自今日头条的社交网络应用Helo和阿里投资的短视频社区产品Vmate同样在今年取得巨大突破。

超休闲游戏在2019年可谓来势凶猛，不仅在“热门”榜单中占据半壁江山，更是包揽了十大“爆款”游戏下载榜单中的7个位置。而2019年用户最期待的2款顶级IP大作游戏，《Mario Kart Tour》和《Call of Duty:Mobile》，也不甘示弱，凭借绝佳的市场表现，双双跻身前十。

在用户支出方面，在线视频App依然占主导地位，YouTube、爱奇艺、DAZN和腾讯视频均跻身前十。

与下载榜被超休闲游戏抢滩登陆的状况不同，用户支出榜中，重度游戏的阵地依然牢不可破。腾讯是这个榜单上的最大赢家，包揽了前三名，其发行的两款战术竞技游戏《和平精英》和《PUBG MOBILE》，稳居冠亚，其中后者更是成为唯一一款同时跻身年度最受欢迎和最佳“爆款”排行榜的游戏。而第四名的《Brawl Stars》，也是腾讯控股收购的Supercell产品。

2020年，移动市场又将掀起何种风浪?

2019年是App下载量和用户支出数额创下历史记录的一年。但根据AppAnnie推测，2020年应用下载量及支出数额将再创新高，App用户支出预计将超过300亿美元，而游戏用户支出则可能接近800亿美元。

移动产业蒸蒸日上，不会再有行业或者公司有能力再忽略这个越来越大的行业和平台，2019年应用商店的用户总支出，是全球电影票房市场规模的两倍，并且远超全球现场或录制音乐行业的收入。这种增长是可见的，不管你是在成熟市场欧美日韩，还是在新兴市场双印马来西亚，几乎人人都已经拥有了智能手机，移动市场24小时在线，这对企业而言是无价的。

在手机游戏市场上，2018、2019年的超休闲淘金热兴起，如今超休闲市场正在迅速成熟，进入市场并拥有立足之地更加困难，由此可能促进更多的中度混合休闲游戏出现和兴起。而随着App Store的年度趋势定为“经典重生”和Google Play把GOTY颁给了《使命召唤手游》，大家都注意到重度游戏方面，经典IP游戏连环出击，并且都有着不错的成绩。另一方面，随着手游市场和技术等的逐渐成熟，各大传统游戏厂商进入手游领域是水到渠成的事情，期待那些耳熟能详的IP，在手游领域崭露头角的时刻吧。

(编辑：宇硕)