华创证券：微博(WB.US)流量变现继续承压，广场化社交媒体价值已触底，维持“推荐”评级

智通财经APP获悉，华创证券发布研究报告称，受益于微博(WB.US)媒体的独特性，广场社交龙头的护城河较高，同时绿洲的发布将进一步提升垂直领域KOL的网络效应，但是考虑到公共卫生事件对整体广告行业影响，叠加SME中小广告的去库存竞争加剧，该行调整公司2020-2021年营业收入分别为18.9亿美元/20.6 亿美元，对应EPS是2.7美元/3.2 美元(前值 3.83 美元/4.92 美元)，参考行业可比公司估值，华创调整公司目标价为54.4美元，维持“推荐”评级。

微博发布了2019年第四季度财报。Q4净营收4.681亿美元，同比下降 3%(低于业绩指引下限约 2%，略低于市场一致预期 0.2%);Non-GAAP净利润为 1.765 亿美元，同比下降 4%，Non-GAAP 净利率 38%，同比下降 0.4个点。微博 2019 年全年净营收17.7 亿美元，较上年度增长 3%;归属于微博的净利润 4.947 亿美元，Non-GAAP 净利润为 6.375 亿美元，Non-GAAP净利率36%。

华创表示，从营收上来看，微博整体收入仍然受到广告宏观经济下行的压力，19Q4营收出现了上市以来首次负增长。营收与利润明显受到广告宏观经济下行的压力，2020年一季度营收指引持续低迷。

华创认为，从公司广告业务结构来看，品牌价值受到KA客户承认，但是SME受制于整体供需水平和微博第三方代理机制，较大滑落。2019年Q4KA广告收入占比47%，推算在7.3亿左右，2019年Q4中小企业广告收入占比降至44%，中小企业收入自去年三季度以来增速持续放缓，推算2019年全年收入7.06亿，同比增长4%。

长期来看，微博广告盈利潜力仍旧，由于独特属性，从ARPU 角度来看，仍然落后于Facebook(FB.US)和腾讯(00700)等社交网络。同时微博的整体CPM目前处于同行业最低水平，管理层业绩电话会表示，2020年将把重心放在优化广告库存和整合第三方广告代理制度方面，料将迎来边际改善。

公共卫生事件影响下，微博用户规模和流量显著增长，再次印证广场化社交媒体的独特属性与高壁垒 。但受制于2020年Q1整体广告市场的低迷，尤其是中小广告主需求的因为紧张的资金流而缩减广告预算，巨大的流量短期难以变现。春节期间，微博用户时长与流量皆呈现翻倍增长，但短期变现无法提振。

华创称，“绿洲” 用户发展良好 ，2020年商业化有望为微博收入带来新的驱动 。绿洲2019年9月开始内测，11月正式上线，截止2020年1月MAU超过千万，DAU增长明显。有效补足了微博垂直领域发展不足的短板。

华创提示风险有互联网增速下滑、信息流广告竞争、用户增长不及预期。

(编辑：彭谢辉)