概念追踪 | 13部委再喊话支持“家电下乡”“以旧换新” 家电市场下半年有望走出“颓势”？(附概念股)

智通财经APP获悉，7月29日，商务部等13部门发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知。通知提出，全国各地开展家电“以旧换新”活动，同时推进绿色智能家电下乡，鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。奥维云网预测，进入下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响。原材料价格下降，企业端成本压力也将呈现缓释之势。今年家电市场预期出现“前低后高”的走势特征。

7月21日，奥维云网发布2022年家电全品类半年报。报告显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点,市场规模仅比2020年上半年略高99亿元。渠道方面，上半年线上渠道零售额同比下滑5.3%，是有记录以来首次下滑。

今年3月份以来，家电消费面临较大压力，从今年上半年统计部门数据显示的四大家电产量，以及海关总署出炉的四大家电出口量来看，中国大家电市场正经历前所未有的挑战。从整个上半年看，空调和彩电同比增长，不过冰箱和洗衣机的下滑幅度则更大，分别同比下降6.2%和4.1%。进入下半年，即便刚性需求的冰洗会上扬，但压力仍不小。上半年大家电的出口量，除液晶电视同比增长14%外，空调、冰箱、洗衣机出口分别同比下降11.6%、13.8%、18.6%。从内需不振到出口下滑，中国家电产业发展双面受阻，亟需在困局中找到突破口。

事实上，今年以来，除了汽车消费之外、绿色智能家电消费也被政策反复强调。

今年3月，在政府工作报告消费相关工作重点中提到，将鼓励地方开展绿色智能家电下乡。同时在两会上，进一步拓展家电回收渠道，优化回收模式，鼓励有条件的地方结合实际情况自主制定家电依旧换新政策等，获得了国家发改委的回复。4月20日，国务院办公厅就已经发布了《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡。6月17日，工信部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，再次提到引导绿色产品消费。7月13日，在国务院常务会议上提到，要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。

随后，北京、深圳、上海、宁夏、海南等省市借助五一、618等促销节点，先后发布优惠补贴政策。7月以来，全国各地持续加大绿色智能家电补贴力度，江苏省于7月中旬率先实施的绿色节能家电促消费活动，以2亿财政补贴对10类绿色节能家电提供10%的政府补贴。补贴政策实施2周效果显著，拉动了绿色家电的消费。据民生证券不完全统计，截至目前，全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。

因此，鼓励开展“绿色智能家电下乡和以旧换新”成为家电行业新发展，以及政府推进供给侧结构性改革、强化消费拉动经济增长的重要趋势。

得益于各地优惠补贴政策，上半年国内消费实物网络零售增长了5.6%，其中直播带货增长了58.2%。各地通过电商结合线下门店，摸索出了一定的促销经验。随着《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》的出台，优秀经验将进一步在全国范围内推广。

此外，最新发布的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》还特别强调了“绿色”“智能”“回收”等关键词，在有关部门不断释放“绿色”“智能”“回收”的信号下，各大家电厂商也纷纷有所行动，提前布局并做大产业链，以抢占这一轮“家电下乡”“以旧换新”市场新机遇。

2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机大数达到1700万台，约占我国全年报废拆解量的1/5。

美的发起的“2022美的绿色回收行动”已经在3月28日启动，针对空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品，不限品牌，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户，同时推出拆、送、装一体便捷性服务。

海尔智家的回收网络已整合了3.2万家线下门店、10万余名服务兵、100余个物流配送中心，覆盖全国2800多个县市，以便实现“让家电回收下沉到每一个乡镇。”同时，用户还能通过海尔智家体验云APP、官网等渠道，提交废旧家电，如有更新换代的需求，则可以实现收旧和送新一次上门、一次物流完成。

长虹美菱已经和中国再生资源行业协会合作，将旧家电直接回收到专业的回收处理机构，不再进行旧家电二次销售，并推出一系列“以旧换新”活动。

奥维云网预测，进入下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响。原材料价格下降，企业端成本压力也将呈现缓释之势。今年家电市场预期出现“前低后高”的走势特征。

信达证券表示，今年入夏后，多地高温预警频发，叠加多地绿色消费补贴政策，预计将有效拉动高能效空调、冰箱等产品销售。相关部门对家电回收模式的细化也将利好耐用品家电存量市场实现二次增长。

相关概念股：

美的集团(000333.SZ)：家电龙头，美的集团的业务包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为主的消费电器业务。作为智造企业标杆的美的集团，在绿色战略牵引下，持续推动绿色家电浪潮升级。美的变频微波炉将在2022年实现变频技术80%覆盖率，落实微波炉一级能效的广泛应用。

海尔智家(600690.SH)：公司主要从事电冰箱、空调器、电冰柜、洗衣机、热水器、洗碗机、燃气灶等家电及其相关产品生产经营，以及日日顺商业流通业务。海尔智家先以绿色家电为基础，让家电低碳、可循环，再在此基础上通过全场景的解决方案，打造绿色场景，让用户的家庭和生活更低碳。2021年进博会期间，海尔冰箱展出的家电行业首个低碳聚氨酯材料冰箱——博观650等。

格力电器(000651.SZ)：空调制造龙头，公司的主要产品为空调、生活电器、智能装备。在“双碳”战略下，家电生产者对其产品承担的资源环境责任正在从生产环节延伸到产品设计、流通消费、回收利用、废物处理等全生命周期。其中，格力提出了“绿色设计—绿色制造—绿色回收”循环发展模式，完成全产业链的绿色高效发展。

海信家电(000921.SZ)：公司主营业务涵盖冰箱、中央空调、家用空调、冷柜、洗衣机、商用冷链、厨卫等电器产品的研发、制造和营销，同时涉及商用冷链以及环境电器等产业领域。海信家电也积极响应“双碳”战略，以智能制造、绿色制造引领企业转型升级。目前已创建4个国家级“绿色工厂”、1个国家级“绿色供应链”及2个省级“绿色工厂”。

长虹美菱(000521.SZ)：中国知名电器制造商之一，拥有冰箱，冰柜、空调、洗衣机，小家电、生物医疗等多条产品线。“美菱”品牌被列入中国最有价值品牌之一。公司相继发布了CHiO智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱，母婴系列冰箱：“十分薄”系列洗衣机、空调恒温新风柜机、全无尘挂机和睡眠挂机、“客餐厅共享”空调等12款智能产品。