长江证券：短剧“春节档”热度再起 AI有望加速内容变现

智通财经APP获悉，长江证券发布研究报告称，春节档短剧市场火热，日消耗约8000-9000万元，总消耗预估8亿元。2023年短剧市场供给理性增长，备案量上涨9%;需求端月活用户规模近1.5亿，同比增长782.8%。该行认为AI技术创新推动短剧创作，OpenAI发布的文生视频工具Sora可一次性生成长达60秒的视频、多角度镜头无缝切换。对于短剧，特别是单集时长1-2分钟的小程序短剧，Sora可生成的视频长度与之天然契合，建议关注AI+IP/影视投资机会。

长江证券观点如下：

短剧市场春节档表现亮眼，2023年需求流量激增。

根据新腕儿数据，春节档短剧日消耗约8000-9000万元，最高日消耗破亿，春节档总消耗预估8亿元。春节期间平台短剧播放量激增，快手星芒短剧观看量同比增长41%;抖音短剧春节档话题播放量28.3亿，为2023年同期的5倍以上。内容方面，宝妈题材和新春贺岁题材贴合节日主题，在春节档整体热度较高。2023年短剧市场在供给侧增长稳健，需求侧流量激增。供给端，短剧市场在经历高速增长阶段后，备案量趋于理性增长，2023年短剧拍摄备案共通过3574部、97327集，分别同比上涨9%、28%。需求端流量经历爆发式增长，截至2023年12月，短剧类APP及小程序月活用户规模近1.5亿，同比增长782.8%。

伴随短剧市场成熟和监管趋严，内容质量或将成为竞争关键因素。

2月21日，国家广电智库指出“微短剧已成为网络视听创新发展的新动能”，强调微短剧创作要坚持以内容为核心，创新手法、提升作品质量。监管方面，鼓励短剧精品创作的同时加强管理力度。2023年11月中国网络视听节目服务协会发文明确广电总局7个方面的管理举措，包括《网络微短剧创作生产与内容审核细则》的制定、小程序“黑名单”机制的建立等，并开展为期1个月的专项短剧治理工作，同时强调“持续打造精品力作”。精品创作导向下各平台积极布局，2024年抖音、快手、腾讯三大流量媒体均发布相关短剧扶持计划，丰富其内容生态。该行认为，伴随头部厂商入局及监管部门对行业的监管逐步完善，短剧行业将经历趋于规范化、专业化的过程，内容质量将成为竞争关键。

AI技术创新赋能短剧创作，推动视频内容变现。

OpenAI发布的文生视频工具Sora可一次性生成长达60秒的视频、多角度镜头无缝切换，或能在内容创作中实现降本增效。对于短剧，特别是单集时长1-2分钟的小程序短剧，Sora可生成的视频长度与之天然契合。

Sora等AI工具为内容创作者提供更广阔的创意空间和商业潜力，有望降低短视频领域的创作门槛，为短剧内容的商业变现创造更多可能性，建议关注AI+IP/影视投资机会。

风险提示：1)内容质量不及预期风险;2)AI技术发展不及预期风险;3)内容监管风险。